PRZEKAZ EMOCJONALNY
Przejście do soft-sell aduerti- sing, tzn. reklamy, której głównym celem jest oddziaływanie poprzez przekaz emocjonalny, wiąże się z twórcą wielu skutecznych kampanii wyborczych – Tony Schwartzem. Dowodząc, że ludzie mają silne postawy odnośnie do problemów politycznych, Schwartz (1973) twierdzi, że zadaniem reklamy jest wygładzenie już istniejących uczuć wyborców oraz ukierunkowanie ich poprzez skojarzenie z określonymi wartościami i kreowanym imagiem. Intuicje te znalazły również potwierdzenie na gruncie psychologicznych teorii perswazji i zmiany postaw .
Znalazłeś się tutaj dzięki poniższej frazie kluczowej:
Głosy: (Głosy na Tak: , Głosy na Nie: , Wszystkich głosów: )