WYKORZYSTYWANIE ZAAWANSOWANYCH TECHNIK
Wykorzystywanie zaawansowanych technik produkcyjnych reklam politycznych ma na celu przyciągnięcie do nich uwagi widzów. Mimo iż w przypadku wielu przekazów udaje się to osiągnąć, to jednak wprowadzenie złożonych cech strukturalnych zarówno do warstwy wizualnej, jak i audialnej reklamy może wywierać niekorzystny wpływ na zapamiętywanie treści komunikatu promocyjnego (Faber, 1992). Ponadto posługiwanie się technikami produkcyjnymi w celu kreowania image’u danego polityka lub zniekształcania wizerunku konkurenta wywiera istotny wpływ na intencję wyborczą. Kaid (1997) przeprowadziła eksperyment opierający się na technologicznej manipulacji przekazem reklam emitowanych przez Boba Dole*a i Billa Clintona podczas ich kampanii prezydenckich w 1996 r.
Znalazłeś się tutaj dzięki poniższej frazie kluczowej: