WYSOKA MOTYWACJA
Jeśli natomiast motywacja jest wysoka, wówczas dodatkowym źródłem są obietnice korzyści zawarte w danej reklamie, a postawa wobec tej reklamy wpływa pośrednio (za pośrednictwem rozpoznania marki) na postawę wobec marki. Analizując natomiast przyczyny takiej, a me innej postawy wobec konkretnej reklamy, zwraca się uwagę na cechy sponsora tej reklamy (obraz firmy) oraz wiarygodność danej reklamy jako źródła informacji.Badania nad ogólną postawą wobec reklamy realizowane były głownie w nurcie tzw. społecznych skutków reklamowania się. Problematykę tę zainicjowała praca Bauera i Greysera (1968), w której autorzy przedstawili opinie blisko 1850 konsumentów na temat reklamowania się.
Znalazłeś się tutaj dzięki poniższej frazie kluczowej: